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综艺到底该采用什么样的活动策划案

2019-07-26 admin

活动策划节目是电视市场中竞争力强大的内容产品之一,也是人们休闲时间的主要娱乐方式之一,对人们的精神生活产生了巨大的影响。相对于其他电视栏目,活动策划节目能够在短时间内吸引观众的注意力,扩大频道影响力,快速提高收视率。从遥远记忆中的“幸运5+2”“正大活动策划”,到如今的“一站到底”“我是歌手”等等,电视活动策划节目可谓是百花齐放,精彩纷呈。然而,一些活动策划节目过度追求娱乐化,不仅消解了电视文化的艺术性,也挤压了其生存的空间。

发展历程:从单一到多元

中国的活动策划节目,走过了近40年的发展史。从最初的以晚会节目为主,逐渐发展出娱乐类、益智游戏类等不同类型,而后真人秀节目不断涌现。真人秀以音乐活动策划为主,观众可通过投票等方式进行互动,例如,从2004年起,由湖南卫视相继举办的大众歌手选秀赛《超级女声》《快乐男声》,其颠覆传统的一些规则,使之受到了许多观众的喜爱,是当时中国大陆颇受欢迎的娱乐节目。

到了2010年,中国电视节目进入了高速发展期,国内的活动策划节目,开始不断引进海外活动策划模式,使得国外版权的活动策划节目数量呈现“井喷”。例如,浙江卫视推出的《中国好声音》,该节目的前四季模式引进自《The Voice of Holland》(荷兰之声),以创新式“明星导师”带动“学员”的选秀模式,突破了以往的节目形态,增强了节目的互动性,成为了热度最高的音乐类活动策划之一。

与此同时,随着互联网技术的不断发展,网络视频平台开始崛起,推动了网络活动策划节目的发展。这些网络活动策划的关注点主要集中在亲子类、偶像类、小众舞蹈类等诸多品类上,利用网络平台的流量优势吸引了众多观众,《妈妈是超人》《王牌对王牌》《明星大侦探》《这就是街舞》等,皆是网络活动策划的典型代表。

纵观我国电视活动策划节目的发展,从无到有,从单一到多元,从明星表演到全民参与,经历了一个从点状到网状的过程,节目题材越来越丰富,形式越来越活泼,节目娱乐性大大增强,呈现出一派繁荣的景象。

问题频出:IP抄袭,追求流量

然而,伴随着活动策划节目的繁荣发展,诸多问题也随之显现。

首先是活动策划节目的IP抄袭问题。尽管对国外活动策划节目的引进极大地丰富了国内的活动策划形式,但许多尝到“甜头”的制作组却因此失去了自我创新的动力,一味引进国外版权,使活动策划节目一时间被各种“舶来品”充斥。更有甚者,一些活动策划节目甚至连版权都没有购买,公然进行照搬抄袭,被曝光后引起舆论哗然,产生了恶劣的影响。有韩媒称,中国抄袭的韩综节目,竟多达34个。其中包括最火爆的《偶像练习生》,被指抄袭韩综的《Produce 101》,在2018年4月的戛纳电视节中,FRAPA(国际节目模式保护协会)发布数据称,《偶像练习生》与韩综《Produce 101》的抄袭相似度高达88分(满分100)。而一直热度不减的《奔跑吧,兄弟》,虽然曾一度购买过《Running Man》的版权,但在其更名《奔跑吧》之后就再未继续购买版权,颇有打“擦边球”的意味。

除了抄袭问题外,活动策划节目的过度娱乐化、流量化也多遭诟病。一些活动策划节目一味追求收视率,频频利用邀请流量明星的做法来吸引粉丝关注,为节目刷流量。而一度受到热捧的亲子类活动策划,如《爸爸去哪儿》,也因为存在过度消费未成年人的行为而遭到质疑。

2011年,广电总局出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件;2013年,广电总局出台《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》文件,要求各地方卫视从2011年7月起,在17:00至22∶00的黄金时段内,娱乐节目每周播出不得超过三次。2019年4月3日,广电总局又正式公布了《未成年人节目管理规定》,规定不得要求未成年人表达超过其判断能力的观点,不得诱导未成年人谈论名利、情爱等话题,也不能宣传炒作童星效应和明星子女。“限娱令”和“限娃令”的相继出台,正式从政策上限制了这类活动策划节目的无序蔓延。

在纯娱乐类活动策划节目屡触瓶颈的情况下,也许我们不禁要疑惑:中国的活动策划节目,究竟该如何发展呢?

文化类活动策划:异军突起,走出国门

近年来,在娱乐类活动策划节目寻找出路的同时,一些文化类的活动策划节目却异军突起,吸引了不少观众的关注。

2013年,由中央广播电视总台推出的《汉字听写大会》《中国诗词大会》,意在唤醒更多人对汉字文化的学习和对古诗词意蕴之类的体验,触发了一场全民参与的热潮。这一系列节目无选择的参与性在扩大受众范围的同时,也将传播渠道覆盖到最大。

于2017年播出的《朗读者》,则是通过邀请各个领域具有影响力的嘉宾来到现场,分享自己的人生故事,并倾情演绎来自朗读者文学顾问团的国家顶级文学家、出版人、专家、学者精心挑选的经典美文。该节目力图实现文化感染人、鼓舞人、教育人的传导作用,展现有血有肉的真实人物情感。节目播出后,便以真挚的情感征服了观众,也引起了观众无限的思考。

2017年同年出品的文化类活动策划节目中,《国家宝藏》同样引人注目。《国家宝藏》每集以一个博物馆为主题,亮相几件文物,每件文物绑定一位与之气质相符的明星嘉宾,他们或娓娓道来文物传奇的前世,或打扮成古人的形象演绎宝藏诞生的故事,拉近了当代人与历史文物的距离。

这些文化类活动策划节目受到欢迎,一方面说明了娱乐类活动策划的长期饱和状态,使得不少观众产生了审美疲劳;另一方面也验证了,即使是娱乐性质的活动策划节目,观众也拥有文化上的需求,这正是被娱乐文化所一直忽视的。同时,文化类活动策划节目从创意到最终执行,门槛都要比娱乐类的节目更高,因为它涉及到的人文艺术方面都更加专业,为了避免失误而被观众“挑刺”,其在制作要求上就更加严谨,也就更容易“出精品”。

文化类活动策划节目的成功,不仅体现在了国内受众的追捧上,更体现在了“版权出海”。2018年10月9日,据外国媒体报道,央视的中国国宝文物探索节目《国家宝藏》将推出国际版,21世纪福克斯和阿波罗控股的Endemol Shine集团已宣布拿下该节目国际版权,将与CCTV合作推出国际版,计划卖到全球,让更多国家以此讲述他们文物的故事。2018年10月10日,《朗读者》图书多语种版权签约仪式在第70届法兰克福国际书展的中国展区举办,与来自阿尔巴尼亚、德国、印度等国的出版社签订了八个语种的版权合作协议。

回归文化价值,坚持原创制作

从娱乐类活动策划节目的版权引进,到文化类活动策划节目的“版权出海”,我们不禁要思考,活动策划节目究竟要如何发展?

首先,活动策划节目应坚持原创性。现阶段国内的活动策划多半引进和借鉴国外活动策划,随着国内外版权意识的强化和制度上的完善,涉嫌抄袭的活动策划节目必定会被淘汰。因此,只有坚持原创制作,打造具有自己风格的活动策划节目,才能在这一产业中保持稳健的发展。目前,《声临其境》《演员的诞生》都可视为其中成功的范例。

其次,活动策划节目应注重观众的精神需求,坚持文化内涵。在泛娱乐日渐成熟的大背景下,活动策划节目追求娱乐性本是无可厚非,但一味单纯追求娱乐快感的活动策划节目,在短视频等快节奏娱乐产品迅速发展的今天,更难具有持久性。因此,如何使观众的娱乐需求上升为精神需求,使观众对活动策划节目产生精神上的共鸣,从而成为该活动策划节目的坚定拥护者,是娱乐类活动策划节目所要注意的问题。