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综艺半年考,看看活动策划对综艺多重要

2019-07-22 admin

回顾2019年这半年的活动策划节目,让人留下印象的并不算多,直到6月播出的纯网活动策划《乐队的夏天》才算是点燃了一把活动策划市场的“星星之火”。还有更多毫无声息播出,就惨淡结束的活动策划节目。而走过了多季的《奔跑吧》《极限挑战》《歌手》等综N代收视口碑下滑,盛况不再……在这个大众群众审美快速变迁的时代,观众也对活动策划内容提出了更高的要求。今年上半年活动策划市场风向如何?到底有哪些变化?下半年已经来临,到底哪种类型的活动策划能成为黑马杀出重围?

综艺节目半年考:综N代口碑收视下滑,文化综艺大有前景

↑《乐队的夏天》节目图

近日,红星新闻记者梳理了上半年的活动策划节目,试图从多个维度解读这半年风云变幻的活动策划市场。

强调正能量 向现实主义靠拢

据艺恩数据统计,2019上半年共上线121档电视活动策划。另外,据骨朵传媒数据,新开播网综有49档,单就网综来说,就较去年减少13档。有业内人士透露,数量减少的根本原因就在于广告减少,广告主更多倾向于此前有成功经验的节目,而大部分节目由于没有赞助,直接砍掉。事实上,对于广告主来说,新活动策划节目依然太多,这也使得制作方要放下身段,更多接触广告主。《这就是街舞》总导演陆伟透露,和去年相比的话,自己见客户的频次、次数远远高于去年,今年节目的每一个客户总导演都会亲自沟通。

在题材类型方面,2019年上半年活动策划涵盖了音乐、生活、游戏、文化等方面。对于活动策划节目,国家广播电视总局曾多次出台规定。去年4月3日,总局宣传司曾对活动策划节目提出“小成本、大情怀、正能量”的自主创新方向。2018年7月10日,总局通知规定,对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目,要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向。

综艺节目半年考:综N代口碑收视下滑,文化综艺大有前景

↑《奔跑吧》节目图

知名影视研究者冷凇就表示,结合政策的要求和今年的氛围,2019年的活动策划发展方向中,公益类真人秀将成为主流。在今年上半年,各个活动策划节目在拍摄和宣传上都提倡“正能量”“主旋律”。如《奔跑吧》第一期的主题就是垃圾分类,强调环保。《极限挑战》则提出“大江奔流,踏浪前行”的口号,开启“长江行”,展示长江流域生态风景与人文历史的多元化之美。

综艺节目半年考:综N代口碑收视下滑,文化综艺大有前景

↑《我和我的经纪人》节目图

此外,活动策划节目在题材和内容设置上都在向现实主义靠拢,关注现实,展现当代的社会生活。如黄渤参与的《忘不了餐厅》,带领五位患有“阿尔茨海默病”的老人在餐厅工作,希望让更多人关注阿尔茨海默病。《我和我的经纪人》则首次以职场真人秀的方式,以真实经纪公司艺人与经纪人的生活、工作,展现当代都市职场环境。

综艺节目半年考:综N代口碑收视下滑,文化综艺大有前景

↑《忘不了的餐厅》节目图

偶像养成类活动策划带货力下降

衡量一档活动策划节目的成功与否,还要看该节目的“带货”能力,即是能否让参与节目的嘉宾、艺人走红。回顾2018年最火的两个新星,蔡徐坤和杨超越,分别是由两档选秀活动策划节目《偶像练习生》和《创造101》输出。但是,细数2019年上半年的选秀类节目,《创造营2019》、《青春有你》、《明日之子》第三季、《以团之名》等,却并未出现有类似影响力的新星,从这一点来说,上半年的选秀类歌唱节目无疑是失败的。

综艺节目半年考:综N代口碑收视下滑,文化综艺大有前景

↑《创造营2019》节目图

从数据上来看同样如此。由于爱奇艺、优酷先后宣布关闭前台播放量,目前仅有腾讯视频能看到台前播放量。据艺恩数据显示,截至7月14日,腾讯视频播出的《创造营2019》播放量为37亿,不足《创造101》播放量的70%。这也反映出这一类节目的热度下降、反响减弱。

业内人士分析称,经历了2018年偶像养成节目的火爆后,后续不少类似节目一拥而上,盲目跟风导致内容质量、影响力下降。此外,像《以团之名》《青春有你》《创造营2019》三档同类节目均为男性偶像选拔,对于观众来说已经审美疲劳。另一方面,国内的偶像文化处于初级阶段,能真正具备专业偶像素质的选手并不多,这几方面导致偶像养成类活动策划影响力下降。

综N代“哑火”

在2019年上半年,《奔跑吧》和《歌手》迎来第七季,《极限挑战》迎来第五季,《最强大脑》也迎来第六季……这些综N代到底未来会如何发展目前不得而知,不过从收视率、影响力等多个方面来说,这些在2019年上半年播出的综N代效果并不如意。根据新媒体数据机构骨朵传媒的热度数据显示,2019年上半年排名前十位的活动策划节目中,《极限挑战》凭借81.01的热度拿下第一,《奔跑吧》以66排名第十。《歌手2019》连前十都未进入,仅排名14。《最强大脑》甚至连前30都未进入。

综艺节目半年考:综N代口碑收视下滑,文化综艺大有前景

↑2019年上半年活动策划市场骨朵平均热度TOP30

《奔跑吧》本季迎来了成员的大换血,包括邓超、王祖蓝、陈赫等元老都离开了,新加入了朱亚文、王彦霖、宋雨琦等新人。《极限挑战》同样送别了孙红雷、黄渤等大咖,新加入了雷佳音、迪丽热巴、岳云鹏等艺人。从首播第一期来看,《奔跑吧》收视率为1.17,但和上一季首期2.038的高收视来看,相差不少。根据百度指数,今年《奔跑吧》自4月26日开播以来,整体日均值29112,而去年《奔跑吧》播出期间,整体日均值达46133。不久前《奔跑吧》迎来本季最后一期,根据节目组提供的数据显示,本季《奔跑吧》平均收视破二。不过,从豆瓣评分以及观众的口碑来看,这一季节目在失去了邓超、陈赫、王祖蓝等搞笑担当后,节目的整体效果大打折扣。

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↑《奔跑吧》成员

最唏嘘的莫过于江苏卫视此前的王牌节目《最强大脑》。作为一档以探讨科学为宗旨的节目,走过了5年的《最强大脑》却在本季迎来最多的质疑。先是选手鲍云质疑节目剪辑,并发分析怀疑王易木作弊,引来嘉宾加入论战,各执一词,这档定位于“科学竞技真人秀”的节目,以一种看起来不怎么科学的方式被热议,也从侧面宣告节目走向衰落。

同样尴尬的还有湖南卫视的王牌节目《歌手2019》,本季加入了刘欢、齐豫、吴青峰等实力唱将,但首期节目只得到了0.806的收视率,4月12日的总决赛歌王之战仅位列收视榜第六,收视仅0.833。距离排名第一的浙江卫视《王牌对王牌》的1.435,以及当时负面新闻缠身的《最强大脑》1.164有很大的差距。此外,过去几年的《歌手》捧红了黄绮珊、邓紫棋、李荣浩等人,而本季节目却并没有涌现这样的黑马歌手。

冷凇认为,国内的综N代影响力最大的往往是第二或者第三季,一旦开启了第四季,收视率和口碑就不可避免滑落,《奔跑吧》和《爸爸去哪儿》都遇到这样的问题,《中国好声音》在第四季之后收视率和口碑大幅下降,而《奇葩说》在第四季之后也经过一年多的时间去调整思考,最终才推出第五季。一家活动策划制作公司的制片人告诉红星新闻,综N代发展的最大难点是避免观众审美疲劳,并在保持原有特色上创新,显然2019年上半年的“综N代”都存在问题。像《奔跑吧》《极限挑战》虽然在节目形式和嘉宾上有改变,但整个节目还是以游戏为主。对于综N代的发展,《光明日报》曾发文表示,要想真正成为荧屏“常青树”,求新、求变,以及精益求精的工匠精神,是个中至关重要的破题思路。

音乐类易出爆款 文化活动策划大有潜力

从上半年已播出的活动策划节目来看,爆款依然稀缺,音乐类则是为数不多出现了爆款的活动策划类型。在6月播出的街舞节目《这就是街舞》第二季收获了豆瓣9.4的高分,比第一季的8.6分还高出一截,节目中随时奉献的炸裂作品更是频频登上热搜。《乐队的夏天》聚焦中国乐队的故事,面孔、新裤子、盘尼西林、旅行团乐队、海龟先生等曾只出现在各大音乐节的乐队,通过活动策划节目让更多人熟悉,豆瓣评分一路飙升到8.3分,让小众的乐队成功出圈。

综艺节目半年考:综N代口碑收视下滑,文化综艺大有前景

↑《这就是街舞》收获豆瓣9.4分高分

红星新闻记者注意到,去年曾涌现了不少爆款文化类活动策划节目,《匠心传奇》《诗意中国》《朗读者2》《国家宝藏2》《一本好书》《上新了!故宫》等节目开播后收获了口碑和高收视,为文化类节目拓展了空间与深度。不过从今年上半年来看,文化类活动策划从数量上来说并不多,更难觅爆款。相关人士介绍,文化类节目有巨大的挖掘空间和潜力,从各大平台和卫视排播来看,下半年将有大量文化活动策划节目播出。《见字如面》总导演关正文表示,自己对文化类节目规模越来越大很有信心,“文化类节目还远不是热门,中国的读书热也只是刚刚开始。创新社会的形成,第一需要的就是全民终生学习习惯养成,就是对科技、文化、读书有浓厚的兴趣。这件事可能还需要一些时间,但现在就应该踏踏实实地做,我对未来特别有信心。