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神级国产综艺,活动策划剖析

2019-07-29 admin

最近发现了一个奇怪的现象。每次只要我们推送跟活动策划相关的内容,后台留言中都一定会大篇幅出现这部活动策划的名字:《非正式会谈》。

五季豆瓣均分9+,实力吊打国内其他一线活动策划;登上中国日报,获“大学生最喜爱的活动策划节目”网络人气第一名;第一次见到粉丝到处为节目拉赞助,只求这部活动策划能一直播下去......

但神奇的是,很多人对于这样的一部活动策划还一无所知。

今年,第五季已经开播,真的不想你们因为没有流量明星,没有大量宣传,就再次把这部好活动策划埋没。

 

究竟是怎样的一部国产神级综艺,5季豆瓣9分!吹爆

 

这部国产活动策划,到底有多不可思议?

《非正式会谈》是2015年就在湖北卫视开播的一档脱口秀节目:来自全世界各地的11位青年和4位主持人围坐在一桌,以诙谐调侃的态度,无国界探讨来自我们生活中各式各样的热点话题。

不好意思,这样说似乎显得太严肃了。

B站的官方简介更能道出《非正》究竟是什么:

一档外国人用中文搞事情(siao)的文化访谈类节目,每期11国代表,带着彼此的言值(偏见)和颜值(刷脸),配合挑事的大左、杨迪、陈铭、陈超四位司机(补刀专业户),出演一场互相伤害的大戏。

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尽管开播4年,评分口碑已经相当高,但它却依旧悄无声息。

因为,这档节目是真的

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除了没钱请流量明星,没钱进行宣传,就连节目能不能拉到赞助都是问题。

第三季的时候,因为节目收视不佳,赞助商直接撤档,节目播到一半停掉了。

没有赞助,节目的一切运行都变得相当寒酸。

别人家的奖品动辄上万,而《非正》里节目嘉宾的奖励,永远是朴实无华的地铁充值卡;舞台基础设施几季播下来没变就算了,连道具坏掉都没钱换,最后还是嘉宾众筹买了个新桌旗。

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还好节目组对自己也有着非常清晰的定位:穷穿地心。

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而不可思议的正是在这个地方,为什么这档节目穷得叮当响,还能连续播五季都没死?

除了节目本身内容真的是宝藏,可以说粉丝们在这部活动策划众多生死存亡的时刻都起了非常关键的作用。

他们有个共同的称号叫”爱非“。

当节目没有赞助商,无法更新的时候,他们会自发跑去各大品牌的微博下留言:

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找到品牌赞助后,又会在金主爸爸微博下疯狂评论,纷纷感谢金主爸爸慧眼识珠:

“这是个好节目”“你们家今年新品我全包了......”

对于”爱非“们为什么对这档节目如此呵护,知乎上有一个高赞的回答:

《非正》从来都不仅仅是活动策划,它给我们带来的东西已经远远超过了娱乐的嘻嘻哈哈。

 

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凭什么大家这么喜欢它?

起脱口秀节目,很多人都会想到《奇葩说》、《吐槽大会》、《火星情报局》,《非正》与它们一样,同是娱乐性活动策划,氛围轻松,都具备许多有趣有料的内容。

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但有一个很大的不同点在于,我总结为一个词:

满足感。

这是观众看完一档节目后感到愉悦踏实并且有收获的一种内心充盈。当然,这与《非正》具有文化访谈类节目的基因密不可分。

由于11位嘉宾来自全球各地各行各业,他们自带文化“偏见”属性,在不同国家不同种族的差异下,每个人都能产出新鲜有趣又强有力的观点。

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这对观众来说有什么用?

在主流活动策划更加注重轻松搞笑的氛围下,这档节目在用最简单的语言传达多元价值观,强烈炮轰你的认知边界,打开你新世界的大门。

如果让我形容一下这部活动策划的观感,大概就是身体被禁锢在四四方方的房间,思想却游离在了世界之上,没有束缚,极度自由。

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比如,在“全球文化相对论”环节,各国代表会纷纷向大家展示他们国家有意思的人物事件,让观众更加深入了解各国的文化和生活:

俄罗斯征收的胡子税;伊朗电视台禁止在任何频道中出现乐器的奇葩规定;英国的名人剩饭博物馆,小甜甜布兰妮曾经吃过的口香糖居然能卖到320英镑......

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不得不说,每一集看下来都好奇心爆炸,恨不得把各个国家有趣的历史、文化、事件都翻阅一遍。

而整档节目的高光——“提案环节”,更是将世界文化之间的碰撞交融发挥到了极致。

为了工作整容正常吗?

「审美只能反映一个时代大多数人对于美的一个理解而已,审美可以让人变得有趣,但千万不要让审美成为生活的枷锁。」

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自由恋爱为什么离婚率高?

「因为他们有自由选择的权力。但在父母安排的婚姻里,他们不敢轻易离婚,所以离婚率低不一定代表婚姻幸福。」

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“朋友圈应不应该屏蔽爸妈?”“口红与男友同时掉水中,先救哪个色号?”“受不了家庭聚会上长辈的言论,摔门而去的我做得对吗?”......

这些与年轻人生活密切相关的问题,在各国代表不同文化背景的回答下,观点犀利有见解,最后会让你发现其实“对与错”已经变得没那么重要。

大家在开放的环境开放地探讨这些问题,比起得出正确答案,辩论思考的这个过程更能让我们有所启发。

多元与包容是这档节目最大的魅力。

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《非正》绝不仅仅是活动策划

主持人大左曾在一期节目中说到:

《非正式会谈》,虽然是一个娱乐性质的活动策划节目,但希望有一天,这些非正式的话题,能够被搬到正式的场合。希望每一个青年关注的社会问题,都能得到正式的解决。

那么,这档娱乐性节目究竟有多逆流而上?

在我国普遍生死教育欠缺的情况下,《非正》直接把「死亡」这个许多人不敢触及、痛苦而沉重的社会性话题放在了台面上进行讨论。

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节目嘉宾纷纷分享了自己离死亡最近的时刻,车祸、地震、溺水,还有出门露营差点被雷击中身亡。死神与你擦肩而过,可以在任何一个你不曾想过的时刻。

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其实我们谈论死亡从来都不是谈论当它来临的时候,我们应该怎样去避免痛苦,而是在我们活着的时候应该怎样用力去活。

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由此,节目中专门设置了一场体验游戏:如果今天是你人生中的最后一天,你会选择以怎样的姿态和这个世界告别?

每位嘉宾都穿上了自己喜欢的衣服,带上了自己最爱的照片,说出了想对这个世界最后说的话。

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你们知道吗?遗言中出现频率最高的两个词居然是「对不起」和「我爱你」,这两个世界上表达情感最简单的词语。

也许,我们透过死亡才能真的看清生命的意义,看清我们还有太多遗憾、放不下和要争取。

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我想,你读到这里,可能已经些许感受到了这部活动策划,为什么这多么人喜欢了。

不得不提的是,《非正》的主持团也绝对是这部活动策划的灵魂所在:

应变能力超强、把控全场的会长大左、永远有梗在手的副会长杨迪、随时发放不过期鸡汤的秘书长陈铭、以及拥有“学霸”体质,美丽端庄的书记官陈超。

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不管是自制饮料过程中诞生的“奶奶的礼物”,还是一不小心就走偏的开车现场。《非正》在讨论严肃观点的同时,依旧有着令人笑到飙泪的轻松氛围,这是它立于国内一线活动策划之间最为独特的符号。

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我不确定之后是否还能再出现这样的好活动策划,《非正》用它”穷穿地心“的生命力让我们看见了这个时代在趋同的背景下不一样的东西。

一群年轻人用他们的热情和态度,碰撞出了太多不可思议的瞬间。

正如节目组的口号:“青年的每一次发声,都有可能改变地球的命运。”