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户外综艺的活动策划怎么才能做好

2019-07-26 admin

2014年,《奔跑吧兄弟》落地国内,算是打开了国内户外活动策划的新篇章。五年过去了,《奔跑吧兄弟》变成《奔跑吧》,老成员走了一个又一个,影响力也每况愈下。在户外活动策划前景不甚明媚的情况下,浙江卫视打着“文化旅游探索类活动策划”的名号推出《青春环游记》。

《青春环游记》:户外综艺难产期面临的瓶颈和阵痛

即使前缀再多、再深奥,究其根本它还是一档户外活动策划。能放在周六黄金档播出,说明是浙江卫视此季度的主打节目,那么它是否有资格被放在如此重要的战略位置,又是否有能力在国内外、多种类型的活动策划突出重围?就目前的情况来看,无论是节目本身还是与其他节目对比,《青春环游记》的发展态势并不乐观。

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换汤不换药:户外活动策划难以突破的同质化,呼唤活动策划原创力

《青春环游记》每期节目嘉宾成员前往一座历史文化名城,分组在城内探寻与当期节目人物和事有关的文化印记,并根据线索,完成相关任务,率先完成任务的队伍,就能获得“星星”奖励,最后“星星”数量最多的队伍,可以成为当期的“文化星推官”。说实话,几乎所有的户外活动策划都是这样闯关、做任务的固定模式。如果说节目的内容相差不多,观众没有理由看两档差不多的节目,更何况《青春环游记》还是一档新节目。首先,知名度不如一些季播老节目来得高;其次,在节目流程和制作方面肯定不够成熟;再者,嘉宾的默契和配合度不会太高。在这样明显的新生节目劣势下,如果还是走原来的老路,想要成为爆款活动策划几乎不太可能。

户外活动策划不代表就一定要是闯关模式,而且太多的闯关环节透露着浓浓的“剧本气息“。之前的《花儿与少年》也是和旅游有关的节目,虽然没有闯关内容,但是并不影响它的可看性,而且对旅行地的历史文化的传播可以说是”润物细无声”,既丰富了节目的内容但又不影响节目观感。

《青春环游记》:户外综艺难产期面临的瓶颈和阵痛

虽然《青春环游记》定位在于“诠释青春的意义,身体力行传递青春正能量”,但是这样思想层面的定义几乎是每一档青春活动策划的主题。如果不在节目内容上有所创新,再深刻的主题也是皮之不存毛将焉附。讽刺的是,类似于《奔跑吧》这样的节目内容还是我们借鉴国外优秀活动策划得来的。向成功的节目学习并不是坏事,很多新的灵感就是在这个过程中应运而生。但是中国的活动策划节目好像进入了一个怪圈,一味的“拿来”而不创新,反而引发了强烈的水土不服。

户外活动策划的同质化在国内仿佛变成了无法解决的难题,最重要的一点就是原创力过于薄弱。希望多点制作人认识到,继续走老路就是自寻死路。

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喊口号似的节目定位令人“毫无食欲”

《青春环游记》凝聚演艺圈的青春力量,通过“文化+旅行”的形式,让节目嘉宾在结伴出行的同时,将严肃的历史以青春向表达,向观众谱写正青春的故事。艺人嘉宾们在未知的旅途中,诠释青春的意义,身体力行传递青春正能量。这类活动策划本来面向的就是青年观众,但节目定位过于老套。在节目形式和内容板块没有太大创新的前提下,这样的节目定位无疑劝退了一大片观众。

《青春环游记》:户外综艺难产期面临的瓶颈和阵痛

不是说户外活动策划不能有文化底蕴,而是这样的节目形式真的很难将历史文化完美融入,反而时常弄巧成拙,大大降低节目观看的舒适性。再说到“正能量“,这也是一个容易被做得生硬的主题。很多节目为了弘扬正能量,会故意在节目里添加一些相关桥段。就比如说在闯关的过程中强行插入故事讲述或者由嘉宾自己演绎。低估观众的思考力和领悟力也是节目无法更上一层楼的症结所在。

《青春环游记》把文化、旅行结合,围绕“城市因人而骄傲”的主题,每期前往一座城市,并通过艺人嘉宾重新演绎历史故事。节目对于传播中华文化的心意都有目共睹,但类似于“历史小课堂”和“情景再现”趣味演绎历史人物在该城市期间一些鲜为人知的故事不免让人产生自己在观看小学生历史教育栏目之感。节目定位或许只是平庸,但是模式和环节的确不够新颖,观众感受到的历史文化内容也非常有限。

《青春环游记》:户外综艺难产期面临的瓶颈和阵痛

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没有必要的努力:塞了很多嘉宾,仍然做不好一档节目

虽然《青春环游记》在嘉宾的选择上似乎做了比较大的努力,但是嘉宾实在无法与主题联系到一起。如果真的要做和文化相关的节目,至少在选择嘉宾的时候就该往这个方向去找。不是说这些嘉宾不该选,而是应该有更多层面的选择。有代表青春活力的嘉宾,也应该有在大众心中比较具有文化内涵的代表性嘉宾。这样才能真的拓宽节目受众群众。其次就是节目组给嘉宾设计的一系列头衔,青春领航员、青春逐梦人、青春小伙伴、青春发起人、青春志愿者,不禁让人怀疑节目的创造力是不是全花在这样毫无意义的头衔上。这样的名称既没有清晰地区分嘉宾,也没有给他们增加新的记忆点,完全是没有必要的。

《青春环游记》:户外综艺难产期面临的瓶颈和阵痛

户外活动策划因为没有特定的主持人会比室内活动策划更考验嘉宾的临场反应,但是从《青春环游记》这几个嘉宾看,似乎没有什么角色能够挑起大梁。各个嘉宾除了魏大勋的活动策划感算是比较好的,其他的活动策划反应都比较平淡,总体来说受众范围还是比较狭窄。

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形式大于内容,户外文化类活动策划金玉下的败絮

活动策划除了制造舆论爆点,还需要内容过硬。实际上这两者应该是相辅相成,互相成全的关系,可惜《青春环游记》在舆论上的影响似乎也不尽人意。《青春环游记》把自己的定位抬得很高,与历史、文化、青春奋斗的精神都有关联。通过已经播出的节目来看,节目或许想要把自己的内容升华与其他户外活动策划区别开来,但是实际上无论是节目关于文化的讨论还是表现形式都过于浅薄。更何况节目还把历史文化具体到了每一个城市,就好比不是念两首诗就算找到“苏轼”,找到杭州的文化内涵。文化类活动策划由于涉及的知识范围大,本来就比一般的户外类活动策划难做。而想把文化和户外相结合,如何在需要跳脱思维的户外节目中表现沉稳的文化内涵是个需要思考的难题。

《青春环游记》:户外综艺难产期面临的瓶颈和阵痛

节目有太多地方过于生硬,让人感觉不到节目希望传播文化的热忱。户外文化类活动策划,听起来很美好,但是做起来很难,节目的生涩反而令人感到有些乏味。在一座城市奔波玩一些和其他节目雷同的游戏,再来一个限时排练,几乎和隔壁《奔跑吧》长了同样的一张脸。后期甚至没有其他节目来得精致,基本的旁白和嘉宾介绍都做得不够好。相比节目“高端”定位,呈现出来的结果难免显得有些黯淡。

《青春环游记》:户外综艺难产期面临的瓶颈和阵痛

虽然有越来越多的新活动策划出现,人们对活动策划的要求却也在不断提高。户外活动策划似乎进入了难产期。由于题材和内容匮乏,户外活动策划更是站在被遗忘的边缘。一个活动策划或许不代表整个行业的未来,但是一个又一个老套的活动策划出现,难免会堵住前进的道路。户外活动策划阵痛之后,或是新生,或是沉寂。只有不断创新突破,才能成功度过瓶颈期。